تاثیر جهت¬گیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید (NPP) شرکت، با نقش واسطه¬ای تاکتیک¬های رقابتی در شرکت¬های منتخب صادراتی استان مازندران

عبدالرضا کریمی ریکنده¹

چکیده :
هدف از پژوهش حاضر، تاثیر جهت¬گیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید (NPP) شرکت، با نقش واسطه¬ای تاکتیک¬های رقابتی در شرکت¬های صادراتی بوده، تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی می¬باشد. جامعه آماری شامل مدیران، معاونین و کارشناسان واحد بازاریابی و فروش شرکت¬های منتخب صادراتی استان مازندران در زمستان سال 1398، در 12 شرکت انتخابی به تعداد 151 نفر و روش نمونه¬گیری؛ بصورت طبقه¬ای نسبی با فرمول کوکران و به تعداد 109 تعیین گردید. داده¬ها از طريق نرم¬افزارهایSPSS و SMARTPLS مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت. برای تحلیل داده¬ها از تحلیل عاملی تائیدی استفاده گردید. آزمون فرضیه¬های تحقیق نشان داد، متغیر جهت¬گیری پیشگام بر کنترل هزینه، تمایز در نوآوری و تمایز در بازاریابی و متغیر تمایز در بازاریابی بر عملکرد محصولات جدید تاثیر معنادار و مثبتی دارد. تاکتیک تمایز در بازاریابی در تاثیر جهت¬گیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید، نقش میانجی را ایفا نموده، فرضیه¬های اول، دوم، سوم، ششم و دهم تحقیق، تایید گردید. متغیرهای کنترل هزینه، تمایز در نوآوری و جهت¬گیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید، فاقد تاثیر معنادار بوده، متغیرهای کنترل هزینه و تمایز در نوآوری، در تاثیر جهت¬گیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید، فاقد نقش میانجی بوده، فرضیه¬های چهارم، پنجم، هفتم، هشتم و نهم تحقیق، رد گردید.

کلمات کلیدی : واژگان كليدي جهت¬گیری پیشگام تاکتیک¬های رقابتی عملکرد محصولات جدید شرکت¬های صادراتی استان مازندران

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی
آدرس وب سایت کنفرانس : mwtconf.ir
کد IOI مقاله : XCCB-EDHEA
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XCCB-EDHEA
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XCCB-EDHEA

سایر مقالات ارائه دهنده

1. ارائه مدل کاربردی تحلیل حس پشیمانی از خرید مشتری و آثار آن در بانک صادرات ایران( مطالعه موردی: بانک صادرات استان مازندران )
2. تاثیر مولفه¬های پشیمانی پس از خرید و احساس منفی، بر تمایل به تعویض برند مشتری در صنعت بانکداری(مطالعه موردی: بانک صادرات استان مازندران)
3. ارزیابی بروز احساس منفی در مشتری در اثر نارضایتی و حس پشیمانی پس از خرید در صنعت بانکداری(مطالعه موردی: بانک صادرات استان مازندران)
4. ارزیابی روند منجر شدن حس پشیمانی پس از خرید به تعویض برند در بین مشتریان بانک صادرات استان مازندران
5. ارزیابی رفتار مشتریان اینترنتی بانک صادرات، بر اساس مولفه¬های اطلاعاتی، خدماتی و وب
6. شناخت ابزارهای تشویقی موثر در وصول مطالبات معوق از مشتریان حقوقی بانک صادرات و اولویت¬بندی آن
7. تاثیر نوآوری خدمات (SI) بر عملکرد محصولات جدید (NPP) در صنعت بانکداری، با تعدیلگری قابلیت¬های مرتبط با بازار و آشفتگی بازار (مطالعه موردی: بانک صادرات استان مازندران)
8. نقش میانجی مولفه¬های برند در تاثیر بازاریابی شبکه¬های اجتماعی (SNM) بر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و تعهد مشتریان بانک صادرات استان مازندران
9. تاثیر بکارگیری فناوری رسانه¬های اجتماعی بر عملکرد فروش، با نقش میانجی ویژگی¬های رفتاری و شخصیتی و تعدیلگری آموزش فروشنده در بانک صادرات استان مازندران
10. پیش¬بینی عملکرد زیست محیطی و اقتصادی بنگاه از طریق مدیریت زنجیره تامین سبز (GSCM) و حاکمیت ارتباطی مشتری (CRG) در SME ها (شهرک صنعتی بشل)
11. ارزیابی تبعات مثبت و منفی بکارگیری شبکه¬های اجتماعی موبایلی در محیط کار (شرکت-های منتخب شهرک صنعتی بشل)
12. نقش ابعاد استراتژي بازاريابي بين المللي در بهبود عملکرد کسب و کار شرکت¬های منتخب صادراتی استان مازندران
13. تاثیر تبلیغات شفاهی الکترونیکی و نگرش به برند، با واسطه¬گری شناسایی برند و ارزش برند، بر قصد خرید مشتریان اینترنتی استان مازندران
14. تاثیر جهت¬گیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید (NPP) شرکت، با نقش واسطه¬ای تاکتیک¬های رقابتی در شرکت¬های منتخب صادراتی استان مازندران
15. نقش سیستم حمل و نقل هوشمند شهری، فرایندهای تجاری و آگاهی بر مدیریت زنجیره تامین سبز (GSCM) در شرکت¬های پخش مواد غذایی

سایر مقالات محل انتشار

1. ارزیابی عوامل موثر بر عملکرد شغلی : نقش میانجی تعهد سازمانی
2. واکاوی نقش شبکه¬های اجتماعی در گسترش تجارت الکترونیک با تاکید بر تحلیل اعتماد و ریسک
3. بررسی اثر تعاملی دارایی‌های سرمایه فکری و شیوه‌های مدیریت دانش در خلق ارزش سازمانی
4. بررسی سوئیچینگ رفتار مصرف‌کننده در بازی‌های شبکه اجتماعی و تجربه تغییر در خریدهای اینترنتی مصرف‌کننده
5. واکنش سرمایه گذاران بازار سهام به اعلام گزارش حسابرسی تداوم فعالیت و ورشکستگی
6. بررسی اثر برجام بر رتبه بندی شرکت ها با استفاده از تکنیک Vikorو Topsisدر صنعت نفت، گاز و پتروشیمی
7. بررسی تاثیر سلامت اجتماعی کار کنان بر کیفیت خدمات آموزشی و رفتار شهر وندی سازمانی
8. شناسایی و رتبه بندی عوامل اثرگذار برند شخصی بر رضایت مشتریان
9. تاثیر تبلیغات شفاهی الکترونیکی و نگرش به برند، با واسطه¬گری شناسایی برند و ارزش برند، بر قصد خرید مشتریان اینترنتی استان مازندران
10. تاثیر جهت¬گیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید (NPP) شرکت، با نقش واسطه¬ای تاکتیک¬های رقابتی در شرکت¬های منتخب صادراتی استان مازندران
11. Personal Values and Person- Job Fit in Higher Education
12. Entrepreneurial Self-Efficacy and its Dimensions in Higher Education
13. بررسی اثربخشی دوره های آموزشی و تاثیر آن بر توانمندسازی کارکنان دولت
14. بررسی ایجاد برنامه های وفاداری مشتریان با استفاده از سیستم پرداخت پاداش
15. شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر پذیرش اینترنت اشیا در دفاتر پیشخوان دولت