بررسی تاثیر آمیزه بازاریابی بر روی ارزش ویژه برند - مطالعه موردی : شرکت لبنیات مادی می ماس تهران

علی ابراهیمی¹ علیرضا حبیبی² بهمن سعیدیان راد³

چکیده :
هدف این پژوهش بررسی رابطه ﺑﻴﻦ آمیزه بازاریابی ﺑﺎ ارزش ویژه برند در شرکت لبنیات مادی می ماس در شهر تهران در سال 1396 میباشد . جامعه و نمونه آماری این پژوهش را کلّیه خریداران عمده شرکت لبنیات مادی می ماس(350 نفر) تشکیل داده اند . بر اساس فرمول کوکران 126 نفر به عنوان نمونه آماری تحقیق مشخص گردید و از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده پرسشنامه ها در میان حجم نمونه انتخاب شده توزیع شدند . ابزار گردآوری داده ها در این تحقیق پرسشنامه استاندارد می باشند که بین 15 نفر از جامعه آماری توزیع و از نظر پایایی مورد تایید قرار گرفت . سپس داده های بدست آمده توسط نرم افزار اس پی اس اس، تجزیه و تحلیل شدند. در این پژوهش برای توصیف داده ها از آماره های توصیفی شامل فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار و برای تحلیل داده‌ها و به منظور آزمون فرضيات از تحلیل همبستگي و رگرسيون چند گانه خطی استفاده شده است . نتایج حاصله از آزمونهای اسپیرمن و نیز رگرسیون نشان می دهد که بین آمیزه بازاریابی ، ارزشهای مشتری پسند و روابط با مشتریان با ارزش ویژه برند در شرکت می ماس رابطه‌ مثبت و معنی داری وجود دارد . ابعاد هزینه مشتری و راحتی در خرید رابطه ای با ارزش ویژه برند در شرکت می ماس از خود نشان نداده اند و از مدل رگرسیون نیز حذف گردیدند.

کلمات کلیدی : آمیزه بازاریابی ارزش ویژه برند شرکت می ماس

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت اجرایی
محل انتشار : کنفرانس بین المللی پژوهش های کاربردی در مدیریت و مهندسی صنایع
آدرس وب سایت کنفرانس : mieconf.com
کد IOI مقاله : XAKK-CGDHF
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XAKK-CGDHF
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XAKK-CGDHF

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی تاثیر آمیزه بازاریابی بر روی ارزش ویژه برند - مطالعه موردی : شرکت لبنیات مادی می ماس تهران

سایر مقالات محل انتشار

1. انتخاب متغیرهای مفید در مجموعه داده‌های بزرگ با استفاده از ارتقاء سیستم ماهالانوبیس تاگوچی
2. Modeling and Solving a Multi-objective Supplier Quota Allocation Problem Considering Fuzzy Goal Programming
3. شبيه سازي واحد Deproanaizer پـتروشيمي مـارون و جنبه هاي طـرح و اقتصـادي واحـد
4. طراحي ساختار کلی بر پایه سیستم های مدیریتی فرآيند محور و عملگرا در سازمان ها و باز طراحی جدید سازمان بر محور وظیفه ای
5. طراحی یک شبکه زنجیره تامین یکپارچه مستقیم/معکوس چند محصولی به منظور کاهش هزینه های لجستیکی (مطالعه موردی: یکی از سازمان های دفاعی نظامی)
6. بهینه‌سازی قابلیت اطمینان در طراحی مجدد محصول با آنالیز حالات بالقوه خرابی در شرایط محدودیت بودجه با استفاده از شبکه های عصبی مصنوعی
7. Modeling the Multi-objective Problem of Locating the Waste Sorting and Recycling Dry Urban Waste in Multi-period Mode: A Case Study in the Waste Management System of Tehran-District 3
8. طراحی مدل سیستم هوشمند سلامتی مراقبت از بیماران در منزل
9. مکان یابی هاب های هوایی با استفاده از تکنیک تصمیم گیری پرومتی-2
10. آنالیز رفتار مصرف کننده در خرید آنلاین به کمک شبکه های عصبی و پیشبینی رفتار در شرایط مختلف
11. بررس نقش خدمات بانکداری الکترونیکی در افزایش رفاه اجتماعی مشتریان بانک ملی ایران در کلانشهر اهواز
12. تاثیر مشتری مداری رابطه ای و عملکردی نیروی فروش بر موفقیت توسعه محصول جدید (متغيرهاي مداخله گر: رهبری تحول گرا، وابستگی متقابل با واحد فروش، رفتارگرایی مشتری)
13. مدل سازی مساله دو هدفه به منظور اتخاذ سیاست مناسب سفارش دهی اقلام گروه B در آنالیز ABC
14. بررسی تاثیر جهت گیری بازار، کارآفرینی و فناوری بر بهبود عملکرد اداره کل استاندارد استان هرمزگان
15. ارزیابی موانع فنی، مدیریتی و سازمانی توسعۀ بازاریابی ورزشی کشور