راهبردهای تقویت برند شهری در عصر جهانی شدن (نمونه موردی: شهر اصفهان)

مهدی برنافر¹

چکیده :
پدیده جهانی شدن منجر به تغییراتی در شبکه شهرها شده و آنها را به مکان هایی با مزایای اقتصادی و در حال رقابت با یکدیگر تغییر داده است. در عصر جهانی شدن، يکي از مقوله هايي که دولت ها و مجموعه هاي مديريت شهري به آن توجه دارند موضوع برندينگ ملی و برندينگ شهري است و به عنوان رهیافتی جدید در عرصه مدیریت شهری شناخته می شود. شهر اصفهان به عنوان سومين شهر بزرگ ايران، در طول دوره تاریخی شکل گیری و دگرگونی خود، همواره در رقابت با سایر شهرهای مهم کشور و منطقه بوده است. این امر در عصر جهانی شدن اهمیتی دو چندان یافته که لزوم اتخاذ اقداماتی برای ایجاد و تقویت یک برند متمایز برای این شهر را ضروری می سازد. چنین به نظر می رسد که بتوان با بهره گیری از ویژگی های خاص و شناخته شده این شهر در سطح جهانی بتوان به شکلدهی برندی ویژه برای این شهر نایل شد؛ اما پیش نیاز این امر آگاهی از توانمندی های موجود در این زمینه خواهد بود. در این مقاله با به کارگیری روش توصیفی-تحلیلی پس از بررسی ویژگی های برجسته شهر اصفهان، با استفاده از تکنیک سوات نسبت به شناسایی نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدیدها اقدام شده و پس از انجام تحلیل سلسله مراتبی راهبردهای مطلوب به منظور شکلدهی و تقویت برند شهری اصفهان مورد بحث قرار گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد که می توان با بهره گیری از راهبردهایی از جمله هویت سازی با بهره گیری از جنبه های تاریخی شهر، مقابله با تخریب بناهای تاریخی شهر، ایجاد کمپین های مردمی، تسهیل سرمایه گذاری در شهر و حل مسایل قانونی در زمینه میزبانی، در برندسازی بهتر و مفیدتر شهر اصفهان موثر واقع شد.

کلمات کلیدی : جهانی شدن برندسازی برندسازی شهری اصفهان

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مديريت جهانگردي و توسعه پایدار شهری
محل انتشار : پنجمین کنگره بین المللی عمران، معماری و توسعه شهری
آدرس وب سایت کنفرانس : 5icsau.com
کد IOI مقاله : XAAG-BKEFB
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XAAG-BKEFB
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XAAG-BKEFB

سایر مقالات ارائه دهنده

1. تحلیلی بر محتوای طرح تالاب عینک شهر رشت از دیدگاه گردشگری پایدار
2. راهبردهای تقویت برند شهری در عصر جهانی شدن (نمونه موردی: شهر اصفهان)
3. تبیین ابعاد مفهومی شهر کوچک در ایران
4. تحلیلی بر اثرات تبدیل سکونتگاه‌های روستایی به شهر (نمونه موردی شهر شلمان
5. ارزیابی عوامل موثر بر توانمندسازی کارکنان شهرداری‌های کوچک
6. ارزیابی آسیب پذیری بافت فرسوده ساغری‌سازان رشت در برابر زلزله
7. الزامات پدافند غیرعامل در بافت سنتی و فرسوده محله ساغریسازان رشت
8. نحوه امدادرسانی هنگام سانحه در بافت فرسوده (مطالعه موردی: محله ساغریسازان، رشت)
9. ارزیابی شیوه مدیریت پسماند در محله ساغریسازان رشت
10. زیرساخت های سبز در استرالیا

سایر مقالات محل انتشار

1. بررسی کاربرد بامبوی تقویت شده در سازه های زیست محیطی اقامتی گردشگران در جزیره قشم
2. بررسی و تحلیل نقش هنرهای بومی در توسعه گردشگری (نمونه موردی: شهر دزفول)
3. فضای میان ساختمان ها: یکپارچگی، انسجام لزومی کارکردی میان توده و فضا
4. پیشنهاد بکارگیری پیکره دانش مدیریت پروژه در فرآیند دادرسی جهت تسریع مدیریت ادعا در طرح های عمرانی
5. نقش کالبدی فضاهای سبز در ایجاد احساس امنیت در فضاهای عمومی نمونه موردی: روددره ی درکه
6. نگرشی برتوسعه پایدار شهری
7. Iranian Garden Landscape Pattern in the Garden of Museums to improve the quality of urban tourism Case Study: Kerman Shahzadeh Mahan Garden
8. بازآفرینی‌ بافت فرسوده آبکوه با تاکید بر مشارکت اجتماعی
9. چگونگی طراحی محله دوست دار کودک با رویکرد مشارکتی (نمونه موردی: محله سنگلج تهران)
10. رویکردی تحلیلی بر اندیشه های ژاک دریدا و تاثیر آن در معماری
11. Feasibility Study and New Strategies for Creating Sustainable Smart Cities
12. مقایسۀ تطبیقی پل شهرستان با پل‌های الله‌وردیخان و خواجوی اصفهان از منظر ویژگی‌های نیارشی
13. نقش عملکرد مادی ها در شکل گیری ساختار معماری بناهای شهر اصفهان
14. بررسی مفاهیم مکان و لامکان در محدوده فضایی تیمچه مظفریه بازار تبریز
15. شاخصه¬های پایداری در طراحی ساختمانهای تجاری – اداری (مطالعه موردی: شهر اهواز)