بررسی تطبیقی عوامل کلیدی در فرآیند برندسازی و کاربست آن برای کلانشهر مشهد

سیده عاطفه مرتضوی¹ بهمن احمدی² سعیده علیکایی³

چکیده :
با توجه به جهانی شدن و رقابت شهرها در این عرصه جهانی، برند شهری یکی از مقوله¬های مهم و اساسی در عرصه رقابت بین¬المللی است که شهرها با داشتن آن خواهند توانست، ظرفیت¬ها و توانمندی¬های خود را در مقایسه با سایر شهرها نشان دهند. هدف از این مقاله بررسی عوامل کلیدی برندسازی در شهرهای بزرگ جهان بوده تا با استفاده از آنها پتانسیل¬ها و محدودیت¬های فرآیند برندسازی در کلانشهر مشهد مورد بررسی قرار گیرد. روش تحقیق در این پژوهش از نوع تطبیقی بوده و فرآیند برندسازی در سه شهر موفق بارسلون، ادینبرو و شیکاگو بر اساس سه عامل کلیدی جهت¬گیری استراتژیک، هویت و تصویر برند و مشارکت ذینفعان، مورد بررسی قرار گرفته است. در ادامه پتانسیل¬های و محدودیت¬های شهر مشهد برای برندسازی مورد تحلیل قرار گرفته و پس از آن، راهکارهایی برای ورود کلانشهر مشهد به فرآیند برندسازی با توجه به سه عامل کلیدی موفقیت ارائه شده است.

کلمات کلیدی : جهانی شدن رقابت شهری برندسازی کلانشهر مشهد

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت و برنامه ریزی شهری
محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی تحقیقات در عمران، معماری، شهرسازی و محیط زیست پایدار
آدرس وب سایت کنفرانس : 3cauem.com
کد IOI مقاله : XYGK-BDHKC
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYGK-BDHKC
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XYGK-BDHKC

سایر مقالات ارائه دهنده

1. واکاوی ارکان و مبانی شهر اسلامی با تأکید بر مدینه فاضله ابو نصر فارابی و شهر شرعی و عرفی محسن اراکی
2. تحلیل رویکردهای حاکم بر فرایندطراحی شهری با تاکید بر مبانی نظری، مسیر و روش فرایند
3. اصول طراحی شهری منسجم با تاکید بر کیفیات فضاییِ شهر
4. تبیین مفهوم سرمایه اجتماعی و ارتباط آن با پایداری اجتماعی محلات شهری (نمونه موردی: محله عودلاجان تهران)
5. بررسی تطبیقی عوامل کلیدی در فرآیند برندسازی و کاربست آن برای کلانشهر مشهد
6. تأملی در ارتقای فضا به مکان شهری با استفاده از رویکرد پدیدارشناسی
7. واکاوی زمینه‌های نظری و کیفیات موثر بر تدوین راهنمای طراحی نمای شهری

سایر مقالات محل انتشار

1. اولویت بندی مهمترین عوامل موثر در طراحی ساختار فضایی مدارس براساس استاندارد LEED
2. Population Analysis of Spatial Patterns in Metropolitan Regions of Iran: The Case Study of Mashhad Metropolitan Region
3. بررسی راهبرد های فناوري نانو در مقابله با آلاینده های محيط زيست
4. An Analysis of the Locational Patterns of Metro Terminals in Urban Areas, Case study: Tabriz Metropolitan
5. بررسی شاخص کارای ساختمان های مسکونی میان مرتبه و عوامل موثر بر آن
6. نمودار هیسترزیس پاسخ های غیر خطی سازه های بتن مسلح تحت آنالیز چرخه ای
7. مقایسه پاسخ رفتار های غیر خطی سازه های بتن مسلح منظم تحت آنالیز دینامیکی غیرخطی افزایشی
8. ارزیابی پتانسیل تخریب پیش رونده لرزه ای ساختمان های بتن آرمه تحت اثر زمین لرزه های با مدت زمان طولانی
9. آنالیز تاریخچه زمانی ساختمان های بتن آرمه تحت اثر زمین لرزه های با مدت زمان طولانی
10. طراحی مرکز تحقیقات گیاهی و جانوری با تاکید بر معماری پایدار و جذب توریست (مطالعه موردی بوستان ملل شهرستان ساری)
11. بررسی زنده واری و نقش موثر آن در طراحی معماری به منظور رسیدن به توسعه پایدار
12. بررسی تطبیقی عوامل کلیدی در فرآیند برندسازی و کاربست آن برای کلانشهر مشهد
13. تأملی در ارتقای فضا به مکان شهری با استفاده از رویکرد پدیدارشناسی
14. سنجش محرمیت از دیدگاه اسلامی در واحدهای مسکونی معاصر (نمونه موردی: مجتمع مسکونی عرفان و مهر پردیس)
15. بلند مرتبه سازي در قرن بيست و يكم با توجه به رويكردهاي سلامت و اثر پذيري بر روان و زندگي مردم