بررسی تاثیر تمایز برند بر رقابت پذیری برند با نقش میانجی ارزش برند و بازارگرایی در شرکت مواد لبنی پگاه

خدیجه صفایی جوجاده¹ دکتر عباس احمدی²

چکیده :
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر تمایز برند بر رقابت‌پذیری برند با توجه به نقش میانجی ارزش برند و بازارگرایی در شرکت مواد لبنی پگاه است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر رویکرد، کمی و از نظر ماهیت، توصیفی ـ پیمایشی است. گردآوری داده‌ها به دو روش کتابخانه‌ای و میدانی انجام شد. جامعه آماری پژوهش را مشتریان محصولات شرکت پگاه در شهر بابل تشکیل دادند. با توجه به مشخص نبودن تعداد دقیق مشتریان، جامعه آماری نامحدود در نظر گرفته شد و بر اساس فرمول کوکران برای جامعه نامحدود، حجم نمونه 384 نفر تعیین شد. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه‌ های استاندارد مربوط به متغیرهای پژوهش جمع‌آوری شدند. برای تحلیل داده‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزارهای SPSS و PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که تمایز برند بر ارزش برند، رقابت‌پذیری برند و بازارگرایی تأثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین، ارزش برند و بازارگرایی بر رقابت‌پذیری برند تأثیر مثبت و معنادار دارند. نتایج آزمون سوبل نیز نشان داد که ارزش برند در رابطه میان تمایز برند و رقابت‌پذیری برند نقش میانجی دارد، در حالی که نقش میانجی بازارگرایی در این رابطه تأیید نشد. بر این اساس، یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که تمایز برند علاوه بر تأثیر مستقیم بر رقابت‌پذیری برند، از طریق تقویت ارزش برند نیز می‌تواند با رقابت‌پذیری برند ارتباط داشته باشد.

کلمات کلیدی : تمایز برند رقابت پذیری برند ارزش برند بازارگرایی

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهش در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی
آدرس وب سایت کنفرانس : meaconf.com
کد IOI مقاله : ACEE-ACZKKC
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/ACEE-ACZKKC
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/ACEE-ACZKKC

سایر مقالات ارائه دهنده

1. تأثیر اعتماد به دستیارهای خرید هوش مصنوعی بر اعتماد به برندهای توصیه ‌شده توسط هوش مصنوعی: نقش میانجی انتقال اعتماد
2. بررسی تاثیر تمایز برند بر رقابت پذیری برند با نقش میانجی ارزش برند و بازارگرایی در شرکت مواد لبنی پگاه

سایر مقالات محل انتشار

1. Computational Diplomacy in the Era of Large Language Models: A Research Protocol and Evaluation Framework for Assessing Capability, Reliability, Bias, and Human Oversight in Negotiation and Mediation Support
2. بررسی تأثیر شفافیت مالی شهرداری بر اعتماد شهروندان
3. ارزیابی استاندارد های بین المللی حسابداری
4. حقوق صاحبان کسب و کار های اینترنتی در ایران و ترکیه
5. طراحی الگوی پادشکنندگی دانشی در بانکداری باز: نقش هم‌آفرینی ارزش و هوش مصنوعی در شرایط عدم قطعیت
6. تاثیر فرهنگ سازمانی بر پذیرش حسابداری پایداری
7. چالش‌های اجرای حسابداری تعهدی در شهرداری کاشان: یک تحلیل اسنادی
8. Quantum Walks on Finite Graphs and Bounded Infinite Graphs
9. تحلیل نقش مدیریت استراتژیک منابع انسانی در بهبود عملکرد سازمانی: مطالعه موردی در صنعت پتروشیمی ایران
10. واکاوی کیفی چالش‌های مدیریت سرمایه انسانی در سازمان‌های تحت نظارت دولتی با رویکرد بهره‌وری مالی
11. تأثیر اتکای بیش از حد به هوش مصنوعی مولد بر قضاوت حرفه‌ای حسابداران
12. بررسی تاثیر تمایز برند بر رقابت پذیری برند با نقش میانجی ارزش برند و بازارگرایی در شرکت مواد لبنی پگاه
13. نقش نوسانات بازار طلا، ارز و مسکن در تسهیل پول‌شویی: تحلیل حقوقی - جرم‌شناختی با نگاهی به اسناد بین‌المللی
14. Structural Graph Methods for Quantum State Transfer in Finite and Bounded Infinite Networks
15. پدوفیلیا، کودک‌آزاری جنسی و مسائل جنسی مرتبط زمینه‌های شکل‌گیری و راهکارهای درمانی