The Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention: The Moderating Role of Environmental Knowledge

Mahdi Aliyari¹

Abstract :
Today, environmental issues have concerned citizens, organizations, and institutions worldwide more than 30 years ago, prompting consumers to consider environmental issues in their purchases. The increase in public concern and awareness about health and environmental protection has led consumers to consider environmental issues in their purchases. This consumer awareness of climate change and sustainability has led to the supply of environmentally friendly products. Therefore, this study aims to investigate the impact of green marketing on consumer purchase intention with the moderating role of environmental knowledge. The research is applied in terms of objective and descriptive-analytical in terms of method, using a questionnaire tool. The statistical population of the study includes customers of online stores in Isfahan city. The sample size was calculated as 267 individuals using the Cochran formula. Hypotheses were tested using PLS Smart software and structural equation modeling. The results indicate that each dimension of green marketing (green product, green price, green promotion, and green place) has a significant and positive effect on consumers green purchase intention, and the moderating role of environmental knowledge in the relationship between green marketing and green purchase intention is confirmed.

Keywords : green marketing purchase intention environmental knowledge green product

---

زبان مقاله : انگلیسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : اولین همایش بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، حقوق، علوم انسانی و کارآفرینی
آدرس وب سایت کنفرانس : icmlhe.ir/1st
کد IOI مقاله : XKGD-AZCBBE
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XKGD-AZCBBE
نمایش چکیده فارسی : https://isnac.ir/SA/XKGD-AZCBBE

سایر مقالات ارائه دهنده

1. تاثیر فناوری دیجیتال بر هویت و فرهنگ در طراحی معماری
2. نقش‌ فناوری های دیجیتال (اینترنت اشیا و هوش مصنوعی) در توسعه شهرهای هوشمند و لجستیک پایدار
3. Analysis of biophilic architecture based on thermal comfort and energy saving in indoor spaces
4. اثرات تغییرت آب و هوایی بر تقاضای انرژی ساختمان و آسایش حرارتی در ساختمان ها
5. Sustainable Development and Energy Efficiency Requirements in Buildings
6. نقش رضایت شغلی بر بهبود عملکرد سازمانی
7. The Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention: The Moderating Role of Environmental Knowledge
8. The Impact of Electronic Word of Mouth Advertising on Purchase Intention with the Role of Trust
9. Environmental Protection in the Construction Industry for Achieving Sustainable ‎Development
10. بررسی نقش نگاره یزدی بندی در تزئینات معماری ایرانی
11. Intelligent Energy Management Analysis for Thermal Comfort in Commercial Complexes
12. Examining the Relationship Between the Language of Art and Architecture in the Process of Understanding Urban Space
13. The Influence of Social and Cultural Control on the Motivation of Online Startups
14. Components of Sustainable Design in Special Ecological Areas
15. تحلیل نقش هویت مکان در شکل‌گیری و تحول المان های شهری: مطالعه‌ای بر شهرهای معاصر

سایر مقالات محل انتشار

1. تحلیل تأثیر آموزش‌های چندحسی بر یادگیری زبان‌های خارجی
2. پیمایش عصر جدید کارآفرینی: روندها و استراتژی‌ها در موفقیت کسب و کار
3. زندگی مدرن: نوآوری سبک زندگی
4. بررسی تاثیر تغییرات قوانین مالیاتی بر روی روش های حسابداری و گزارشگری مالی شرکتها
5. اثر هشت هفته تمرینات استقامتی با شدت متوسط برروی مردان جوان غیر ورزشکار ودارای اضافه وزن
6. بررسی نقش انگیزه و مشارکت در یادگیری زبان از طریق بازی و فعالیت های گروهی
7. مقابله ی انضباطی و کیفری با تخلف و جرم افشای اسرار شغلی توسط کارگران وکارمندان
8. استفاده از بازی به عنوان یک ابزار برای آموزش مفاهیم پیچیده و تقویت خلاقیت در دانش آموزان
9. بررسی و ارزیابی مدیریت آموزشی و تاثیر آن بر بهبود عملکرد مدرسه
10. تاثیر روزانه یک واحد نوشیدنی ویتامین سی بر بدن ورزشکاران
11. اندازه گیری ارزش برند و پیشنهاد برنامه بهبود
12. پیش بینی رضایت جنسی براساس تصویر بدنی و باورهای فراشناختی پرستاران متأهل در بیمارستان های شهر خرم آباد
13. بررسی نقش بازی در آموزش و اثرات آن بر یادگیری و تربیت کودکان
14. Banknotes as Cultural Artifacts: Implications for Tourism Management and Destination Promotion
15. تأثیر فناوری بر یادگیری زبان: ابزارهای مدرن برای بهبود مهارت‌های زبانی